Una aproximación a la construcción de la marca-ciudad como estrategia de inserción nacional e internacional

La presente investigacio?n analiza la factibilidad de construir una marca-regional y/o marca-ciudad para las localidades argentinas de Tandil, Olavarri?a y Azul (TOA). Para ello se analiza la valoracio?n de la imagen de la regio?n en los grandes medios gra?ficos argentinos. El trabajo propone indagar las particularidades de una de las estrategias llevadas a cabo en Argentina con la intencio?n de funcionar como vi?a alternativa al desarrollo de ciudades y regiones.